宝洁竟要退市!潘婷、 飘柔、海飞丝辉煌不再!

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宝洁竟要退市!潘婷、飘柔、海飞丝辉煌不再!

2019-03-13 13:11 来源:政商参阅 消费 /手机 /快消

原标题:宝洁竟要退市!潘婷、飘柔、海飞丝辉煌不再!

日前,宝洁(NYSE: PG)在官网发布声明称,已要求将其股票从巴黎泛欧证券交易所摘牌,巴黎泛欧交易所董事会已经批准了这一请求。

宝洁你可能不熟悉,但提起潘婷、海飞丝、飘柔……这些品牌你一定如雷贯耳,没错宝洁就是这些品牌的母公司。

随着消费的升级和产品的更新换代,在年轻消费者心中已经老化。曾经盛极一时,打遍天下无敌手的快消巨头宝洁,或正被时代所抛弃。

宝洁被爆退市,业绩倒退回十年前

为了挽救颓势

宝洁4次更换CEO,砍掉上百个品牌

甚至裁员近万人,都没能盘活自身

宝洁一蹶不振的内因究竟是什么?

如今的宝洁还能再创辉煌吗?

01

宝洁退市, 快消巨头辉煌不再

近日,美国快消巨头宝洁被爆从巴黎泛欧证券交易所除牌。事件一出,整个快消圈瞬间炸锅,曾经站在日化品巅峰的宝洁如今要走下神坛?

从制作蜡烛的小作坊,到世界上最大的日用消费品公司,宝洁已有182年的历史。旗下拥有很多大众所熟知的产品,比如飘柔、汰渍以及海飞丝,2008年全球销售额一度高达835亿美元。

图片来源:中国经济周刊

同时今年也是宝洁进驻中国市场31周年,31年间,宝洁日化旗下品牌产品几乎占领中国各大城市商超和乡镇小卖部。中国也一跃成为宝洁最大的国外市场。然而时至今日,宝洁国内外营收均不如人意,2016财年,宝洁在中国市场的销售增长仅为1%。同时国际市场上,宝洁19营收增长低至0.28%。那么,究竟是什么原因令宝洁增长停滞,光环不再?

02

宝洁为什么会大举退市

(1)业绩倒退,转型缓慢

根据宝洁财报显示,2013年起,宝洁的全球销售额几乎停滞甚至下滑。2013年,宝洁全球净销售额为739亿美元,而到2017年,仅剩651亿美元,同比下滑13%。

图片来源:好奇心日报

期间宝洁曾在总部和中国市场进行过多次的变革和瘦身,希望更加聚焦主业品牌,但由于宝洁企业体制实在过于庞大,导致其转型比较慢即使宝洁多次出售品牌以瘦身自救,但最终效果也不明显。

然而在不断去法国化的同时,艾格也逐渐失去了自己的特色,最终由于服装上新速度、款式比不上Zara、优衣库等快时尚品牌,销量大滑,最终在17年退市。

@夢裡栩然蝴蝶一身輕:

早年设计还有点法式 款式好看别的牌子同款也少 后来就走上韩版的道路越来越远……

@酱爆35796:

品牌老化严重,错失多次市场变革的机会。

05

宝洁带给我们的教训

流行182年的美国快消巨头跌落神坛,究其本质:

宝洁其实是大工业时代的经典产物,所谓大工业时代,就是将人们的需求整齐划一,产品从物料采购、到设计生产、到广告投放、再到销售渠道、一直到售后客服,全部被整齐的规划好,然后通过标准化的量产,使产品渗透到人们生活的各个角落。

然而随着科技的发展,产品的“定制化”正在一点点实现,人们的个性化需求被充分唤醒,越来越多的小众化产品开始满足不同人群的需求,并且消费重心开始向消费者一端转移,消费者开始以自我为中心,人们对品牌的意识逐渐淡化,对自己的内心需求越来越清醒,这导致产品越来越细分,越来越小众化!

而宝洁的销售主要依靠的是传统的广告和营销,曾经的宝洁,一直是央视广告的标王。

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